Die psychologische Bedeutung der Farben und ihre emotionale Wirkung
Die Farbwirkung kann grob in warme und kalte Farben unterteilt werden, was ohne Wertung passiert. Jede Farbe kann sowohl positive als auch negative Emotionen hervorrufen.
Warme Farben:
Rot:
Rot ist in der Farbpsychologie die Farbe der Liebe, des Blutes und Feuers. Sie hat eine starke Signalwirkung und steht außerdem für Wärme, Aktivität und Geschwindigkeit. Im Zusammenhang mit Lebensmitteln hat Rot eine appetitfördernde Wirkung. Sie wirkt auch anregend, intensiv, warm, aggressiv, leidenschaftlich und vermittelt Dringlichkeit, was den Spontankauf anregt.
Zu den negativen Assoziationen gehören neben Wut, Gefahr und Feuer, auch Gewalt und Kampflust. Manchmal ist aber genau diese Wirkung gewollt.
Orange:
Orange ist die Farbe der Freundlichkeit, Aktivität und des Humors. Wie die anderen warmen Farben steht sie in der psychologischen Farblehre für Wärme und Energie. Teure Produkte wirken durch die Verwendung von der Farbe bezahlbar, sie erscheinen günstiger. Außerdem wirkt Orange aufregend, vital, verspielt, frisch und symbolisiert die jahreszeitliche Veränderung.
Emotional kann Orange jedoch auch Feindseligkeit und Kampf ausdrücken.
Gelb:
Die Farbe Gelb steht für Optimismus, Kommunikation, Veränderung und Glück. Gelb strahlt wie die Sonne und vermittelt Heiterkeit, Freundlichkeit und Lebensfreude, aber auch Energie, Licht und Strom. Gelb erregt durch ihre leuchtende, strahlende Wirkung in der psychologischen Farblehre Aufmerksamkeit und wirkt zudem antreibend, was gezielt eingesetzt werden kann.
Je nach Farbton kann die Wirkung von Gelb sich unterscheiden, ob der Ton eher zu Gold tendiert und reif und wertig wirkt oder das Gelb sehr hell ist und aggressiv, feig und listig wirken kann.
Kalte Farben:
Grün:
Grün ist die Farbe der Hoffnung, der Gesundheit und Ausgeglichenheit. Sie wird mit der Natur und Wachstum gleichgesetzt, da Grün in der Natur die dominierende Farbe darstellt.
Durch diese Assoziationen wirkt Grün beruhigend, bodenständig und erfrischend. Sie steht aber auch für Ruhe, Harmonie, Erneuerung und Zuversicht.
Negative Assoziationen der Farbe sind Neid, Habgier, Eifersucht und wie das Sprichwort „Grün hinter den Ohren“ sagt, der Mangel an Erfahrung.
Blau:
Wasser, Weite und Tiefe werden in der Farbenlehre mit Blau assoziiert, was die Phantasie und Sehnsucht anregt. Die Farbe Blau trägt zur Senkung des Blutdrucks bei, da sie entspannend, zuverlässig und ruhig wirkt. So wie Eis als Blau wahrgenommen wird, wirkt die Farbe auch stark, stabil und kalt. Aus diesem Grund findet sie häufig Anwendung bei Kühlprodukten und dem Thema Klima. Auch in der Technik und IT wird Blau häufig eingesetzt um Sicherheit und Vertauen zu vermitteln.
Zu den negativen Assoziationen gehören Depression, Distanz und Traurigkeit.
Violett:
Violett hat in der Farbpsychologie eine besondere Wirkung. Sie ist die Farbe der Spiritualität und des Reichtums, dieses rührt aus der historischen Vergangenheit. Hinzu kommt die einzigartige, extravagante und mystische Wirkung. Je nach Farbton steht die Farbe auch für Weiblichkeit. Sie regt nachweislich die Kreativität und Vorstellungskraft an.
Zu viel Extravaganz kann die Farbe auch verschwenderisch wirken lassen und je nach Kultur kann sie auch für Trauer stehen.
Neutrale Farben:
Weiß:
Weiß verbindet man mit Hochzeit, Frieden und Neuanfang. Sie wirkt rein, unschuldig, neutral und sauber. Der Einsatz von Weiß im Webdesign vermittelt Weite, Unbegrenztheit und separiert die Inhalte ordentlich durch die Wirkung der Weite. Wissenschaft und Klugheit werden auch mit der Farbe gleichgestellt.
Negative Assoziationen in der psychologischen Farbbedeutung von Weiß sind Sterilität und Unpersönlichkeit.
Schwarz:
Schwarz wird mit Eleganz, Mode und Tiefe assoziiert. Der Einsatzbereich geht über Schwarz als Schriftfarbe hinaus. Die Farbe eignet sich gut als Hintergrundfarbe für Weiß und helle Farben, auch für Gold und Silber. Moderne und edle Produkte werden oft in schwarz gehalten. Außerdem symbolisiert sie Stärke, Stabilität und wirkt seriös und zeitlos.
Zu den negativen Assoziationen gehören Pech, Boshaftigkeit, Tod, Trauer und Dominanz.
Fazit
Die Grundlagen zum richtigen Einsatz und der psychologischen Bedeutung von Farben, sowie der richtigen Farbkombinationen im Webdesign spielen eine große Rolle für Unternehmen. Farben beeinflussen unsere Emotionen und unser Verhalten dem Unternehmen und dem Produkt gegenüber. Die Farbenlehre in der Psychologie kann Leitlinien für Farbkombinationen und der Wirkung von Farben aufweisen. Es gilt aber auch zu beachten, dass es keine konkreten Regeln für die Wahl einer Farbe gibt. Bei Designern sind Regeln manchmal dazu da, gebrochen zu werden. Die Wahrnehmung von Farben sind so individuell wie die ganze Farbpalette an sich. Bei der Erstellung von neuen Webseiten oder der Überarbeitung sollte die Farbpsychologie jedoch immer Beachtung finden.
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