Mitarbeitergewinnung mit System

Social-Media-Marketing: Recruiting Funnels für sich nutzen

tom-wegert
08.01.2025
Tom Wegert

In der heutigen digitalen Arbeitswelt, wo in vielen Bereichen Fachkräftemangel herrscht, suchen qualifizierte Bewerber:innen nach Unternehmen, die sich wirklich für ihre Mitarbeiter:innen einsetzen und modern aufgestellt sind. Social-Media-Marketing und Recruiting-Funnels können dir dabei helfen.

Du fragst dich, wie du es schaffst, dass sich vielversprechende Fachkräfte bei dir bewerben? Ob Bewerberfunnels für dich funktionieren? Wir zeigen dir, worauf es ankommt!

Klassisches Recruiting vs Social-Recruiting

Klassisches Recruiting umfasst traditionelle Methoden wie Stellenanzeigen in Zeitungen, auf Jobportalen und die Zusammenarbeit mit Headhuntern. Diese Ansätze haben sich bewährt, doch sie bringen auch einige Herausforderungen mit sich:

  • Wenig Ausrichtung der Zielgruppen: Die Streuung der Anzeigen ist breit und unspezifisch, was dazu führt, dass viele unpassende Bewerbungen eingehen.
  • Mühsam und zeitaufwendig: Die manuelle Durchsicht von Bewerbungen und das Schalten von Anzeigen erfordert viel Zeit und Ressourcen.
  • Geringe Messbarkeit: Der Erfolg der Maßnahmen lässt sich oft schwer quantifizieren, was die Optimierung erschwert.
  • Fokus auf aktive Kandidatensuche: Klassisches Recruiting richtet sich hauptsächlich an Personen, die aktiv auf Jobsuche sind.
  • Abhängig von Jobportalen: Es besteht eine hohe Abhängigkeit von externen Plattformen und Vermittlern.
  • Lange Bewerbungsprozesse: Die Abläufe sind oft komplex und langwierig, was zu Verzögerungen führen kann.

Social Recruiting nutzt die Reichweite und Interaktivität sozialer Netzwerke wie Facebook, LinkedIn, Instagram und TikTok, um potenzielle Mitarbeiter:innen zu finden und anzusprechen. Diese Methode bietet zahlreiche Vorteile gegenüber dem klassischen Recruiting:

  • Richtige Zielgruppe: Durch gezieltes Targeting können spezifische Kandidatengruppen angesprochen werden, was die Qualität der Bewerbungen erhöht.
  • Automatisiert und skalierbar: Viele Prozesse lassen sich automatisieren, was Zeit und Ressourcen spart. Zusätzlich steigert sich die Effizienz mit der Zeit.
  • Planbar durch messbare Systeme: Der Erfolg von Kampagnen kann genau gemessen und analysiert werden, was eine kontinuierliche Optimierung ermöglicht.
  • Passiv suchende Kandidaten: Social Recruiting spricht auch diejenigen an, die nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber offen für neue Möglichkeiten.
  • Kurze und effektive Bewerbungsprozesse: Die Bewerbungsprozesse sind häufig einfacher und schneller, was die Kandidatenerfahrung verbessert und Arbeitsaufwände verschlankt.
  • Keine Abhängigkeit von Jobportalen: Die Abhängigkeit von traditionellen Jobportalen entfällt, da die Kandidatensuche direkt über soziale Netzwerke erfolgt.

Werbekampagnen im Social-Media-Recruiting

Neben Content-Marketing, Employer Branding, Referral-Marketing und Active Sourcing gibt es auch die Möglichkeit, Werbekampagnen in den Sozialen Medien für Stellenanzeigen zu schalten. Gezielte Werbekampagnen, auch bekannt als Social Ads, sind ein effektives Mittel im Social-Media-Recruiting. Diese Kampagnen ermöglichen es, Stellenanzeigen genau der gewünschten Zielgruppe zu präsentieren. Durch die Nutzung von Targeting-Optionen in sozialen Netzwerken wie Instagram und Facebook kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen genau die Personen erreichen, die am besten zu den ausgeschriebenen Positionen passen. Dieser Ansatz ist ein Teilbereich des Performance Marketing und ist besonders effizient und messbar.

Was ist ein Recruiting-Funnel?

Der Recruiting-Funnel ist ein effektives Tool, das direkt auf deiner Website integriert wird, um den Bewerbungsprozess für potenzielle Kandidaten:innen so einfach und schnell wie möglich zu gestalten. Der Recruiting-Funnel ist dabei ein nützliches Tool, um seine Zielgruppe auf den sozialen Netzwerken zu erreichen und konzentriert sich auf die Ansprache und Gewinnung von Kandidaten:innen.

Recruiting Funnel mit Handyansicht visualisiert

Wie funktioniert der Recruiting-Funnel mit kreativkarussell?

Strategieentwicklung: Wir beginnen mit der Entwicklung einer umfassenden Strategie, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Ziele deines Unternehmens zugeschnitten ist. Diese Strategie bildet die Grundlage für den gesamten Recruiting-Funnel und stellt sicher, dass alle weiteren Maßnahmen optimal aufeinander abgestimmt sind.

Individuelle Anpassung: Der Inhalt und das Aussehen des Funnels werden flexibel und individuell an die Corporate Identity deines Unternehmens angepasst. Dies sorgt für ein konsistentes und professionelles Erscheinungsbild, das das Interesse der Bewerber:innen weckt und Vertrauen schafft. Wenn gewünscht, kann der Recruiting-Funnel auch auf deiner eigenen Website integriert werden. Dies ermöglicht Bewerber:innen, sich unkompliziert und schnell durch den Recruitingprozess zu klicken.

Zielgruppenspezifisches Targeting: Wenn konkrete Stellen besetzt werden müssen, können wir dir mit unserem Know-how helfen, diese über Social Media zu bewerben. Mit unterschiedlichen Platzierungen zwischen Reels und Stories können Anzeigen erstellt werden, die direkt zum Recruiting-Funnel führen.

Anzeigenplatzierung und Variation: Die Anzeigen lassen sich in verschiedenen Formaten und Platzierungen ausspielen. Durch die unterschiedliche Platzierung auf Plattformen wie Instagram oder Facebook können vielfältige und ansprechende Anzeigen erstellt werden. Diese können in unterschiedlichen Variationen geschaltet werden, um die Zielgruppe mehrfach und auf unterschiedliche Weise anzusprechen. Es kann also ein Beitrag mit Bild oder ein fesselndes Video für eine ausgeschriebene Stelle sein, beide haben den gleichen Inhalt aber unterschiedliche Ansätze, diesen zu vermitteln. Dadurch wird sichergestellt, dass nicht immer die gleichen Inhalte gezeigt werden und es eine höhere Wahrscheinlichkeit gibt, dass die Kandidat:innen beim zweiten Mal überzeugt werden.

Führung der Interessenten: Interessenten werden durch verschiedene Ebenen des Bewerberfunnels geführt, die sie Schritt für Schritt zur Bewerbung leiten. Jede Ebene ist darauf ausgelegt, die notwendigen Informationen zu vermitteln und die Bewerber zur nächsten Stufe zu motivieren.

Datenschutzkonforme Datensammlung: Im Hintergrund werden die Daten der Bewerber:innen datenschutzkonform gesammelt und in Statistiken und Berichten zusammengefasst. Dies ermöglicht eine effiziente Auswertung und Nachverfolgung des Bewerbungsprozesses.

Weiterleitung der Bewerbungen: Jede abgeschickte Bewerbung landet durch automatisierte Prozesse schließlich beim richtigen Ansprechpartner:in zur Prüfung. Dadurch wird sichergestellt, dass die Bewerbungen des Recruiting-Funnels schnell und zielgerichtet bearbeitet werden können.

Recruiting-Funnel Phasen

Ein effektiver Recruiting-Funnel besteht aus mehreren Phasen:

  • Aufmerksamkeit erzeugen: Durch gezielte Social Media Kampagnen und ansprechenden Content weckst du das Interesse potenzieller Kandidaten:innen.
  • Interaktion fördern: In dieser Phase bindest du die Kandidaten durch Likes, Kommentare und Shares an deine Marke.
    Informationen bereitstellen: Der Social-Recruiting-Funnel gibt den Bewerber:innen detaillierte Informationen über die Stelle und dein Unternehmen.
  • Bewerbung: Über klare Ebenen werden die Interessenten zur Bewerbung geführt.
    Auswahlprozess: Sortiere und bewerte die eingegangenen Bewerbungen.

Anwendungsbereiche von Recruiting-Funnels

Ein Social-Recruiting-Funnel ist ein vielseitiges Werkzeug, das für Unternehmen jeder Branchen ideal geeignet ist, um den Recruitingprozess zu verschlanken und eine moderne, ansprechende Kommunikation zu gewährleisten. Ob du nun in der Automobilbranche, im Gesundheitswesen oder im Gastgewerbe tätig bist, der Social-Recruiting-Funnel kann an die spezifischen Bedürfnisse deines Unternehmens angepasst werden. Dies ermöglicht eine gezielte Ansprache potenzieller Bewerber:innen und verbessert die Effizienz des gesamten Recruitingprozesses.

Je nach Zielgruppe ändern sich die sozialen Netzwerke, in denen Anzeigen geschaltet werden. Wenn du beispielsweise eine junge, dynamische Zielgruppe erreichen möchtest, sind Instagram und TikTok die idealen Plattformen. Diese Netzwerke bieten visuell ansprechende Formate wie Stories und Reels, die perfekt geeignet sind, um das Interesse jüngerer Bewerber:innen zu wecken. Für die Besetzung höherer Positionen, wie etwa Abteilungsleiter oder Führungskräfte, eignen sich beruflich orientierte Netzwerke wie LinkedIn und Xing besser. Diese Plattformen bieten spezifische Tools und Möglichkeiten, um gezielt Fach- und Führungskräfte anzusprechen und zu gewinnen.

Ein großer Vorteil des Recruiting-Funnels ist seine Flexibilität. Er lässt sich nicht nur auf die jeweilige Zielgruppe anpassen, sondern auch im Verlauf der Kampagne optimieren. Dies bedeutet, dass du die Performance der Anzeigen kontinuierlich überwachen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen kannst, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Ein Social-Recruiting-Funnel bietet somit vielseitige Einsatzmöglichkeiten und Vorteile für Unternehmen aller Branchen. Durch die gezielte und moderne Ansprache potenzieller Bewerber über die richtigen Plattformen wird der Recruitingprozess nicht nur effizienter, sondern auch deutlich attraktiver gestaltet.

Welche Vorteile hat ein Social-Recruiting-Funnel für dein Unternehmen?

Ein Social-Recruiting-Funnel bietet zahlreiche Vorteile:

Zielgruppengenaue Ansprache: Du erreichst genau die Kandidat:innen, die zu deinem Anforderungsprofil passen.
Höhere Reichweite: Soziale Medien haben eine enorme Reichweite, die du für deine Mitarbeitergewinnung nutzen kannst.

Zeit- und Kostenersparnis: Durch automatisierte Prozesse und gezielte Ansprache sparst du Zeit und Ressourcen.
Stärkung der Arbeitgebermarke: Ein gut durchdachter Social-Recruiting-Funnel stärkt dein Employer Branding und macht dein Unternehmen attraktiver für potenzielle Mitarbeiter:innen.

Hohe Flexibilität: Durch die vielseitigen Möglichkeiten an Einstellungen und Gestaltung lassen sich die Seiten optimal auf den gewünschten Inhalt anpassen.

Digitale Prozesse: Mit der Integration des Recruiting-Funnels auf der eigenen Website werden interne Prozesse digitalisiert und vereinfacht.

Welche Kosten können dabei entstehen?

Die Kosten für einen Recruiting-Funnel können stark variieren und hängen von mehreren Faktoren ab. Zuerst fallen Kosten für die Implementierung eines benutzerfreundlichen Bewerbungssystems an. Dieses System muss so gestaltet sein, dass es den Bewerbungsprozess für die Kandidaten so einfach und intuitiv wie möglich macht.

Zusätzlich zum Recruiting Funnel entstehen auf Social Media Plattformen vor allem Kosten für Werbeanzeigen und die Erstellung von Inhalten. Diese Kosten variieren je nach Zielgruppe und Themenbereich. Beispielsweise sind die CPC (Cost per Click) für Anzeigen im Bereich „Versicherung“ deutlich höher als für Anzeigen für „Hundesitter“, da die Zielgruppen unterschiedlich sind und die Wettbewerbsintensität in diesen Bereichen variiert.

Weitere Kostenpunkte können die Erstellung und Pflege der Karriereseite auf deiner Website sein, die als zentrale Anlaufstelle für Bewerber dient. Diese Seite muss regelmäßig aktualisiert und optimiert werden, um die neuesten Stellenangebote und relevante Informationen bereitzustellen.

Wie dir kreativkarussell bei deinem Recruiting-Funnel helfen kann

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Bei kreativkarussell unterstützen wir dich bei allen Schritten, einen maßgeschneiderten Social-Media Recruiting-Funnel zu entwickeln. Unser erfahrenes Team erstellt für dich gezielte Kampagnen und ansprechenden Content, der deine Zielgruppe erreicht und begeistert. Wir helfen dir, deine Prozesse zu optimieren, deine Arbeitgebermarke zu stärken und neue Bewerber:innen zu finden. Kontaktiere uns noch heute und erfahre, wie wir dich bei der Mitarbeitergewinnung unterstützen können.

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